2023年5月19日
《云南日报》专版刊发
《熔铸文旅大品牌 邀客幸福游云南——云南康旅集团做强做优做大文旅资源经济》
5月19日，，由文化和游览部、云南省当局共同主办的2023年“5·19中国游览日”主会场活动在腾冲市进行。 在腾冲，，有一个云南省级特色游览小镇——腾冲玛御谷温泉小镇。在这里，，游客感触到了国际级的休闲生涯业态，，以及小镇与苍生融合共生、共同发展的壮大性命力。 小镇的投资建设者云南康旅集团，，承担着全省打造文化游览、健康服务两个万亿级产业龙头企业重任。“资源自身就是产业链上的重要身分，，云南文化游览资源在全国唯一无二，，有极高的经济价值甚至战术价值，，康旅集团正在倾力打造的‘山海遊’品牌，，就是要整合集团所属12个景区及文旅有关资源，，开释文旅业态协同效应，，形成推动全省游览文化现代化的品牌力量，，真正把资源优势转化为发展优势。”云南康旅集团重要掌管人说，，将在“山海遊”文旅品牌两全下，，大力推动游览业态创新，，开发更多中高端游览产品，，全面提升游览质量和效益，，推动“门票经济”“观光经济”向“综合消费经济”发展转变。 （腾冲玛御谷温泉小镇） 游览资源厚积储势 云南康旅集团占有普达措国度丛林公园、普者黑国度湿地公园两个AAAAA级景区，，虎跳峡、梅里雪山国度公园、西双版纳傣族园、曼听御花圃、望天树景区和坝美世外桃源景区6个AAAA级景区，，滇金丝猴国度公园、香巴拉石轮坛城、腾冲玛御谷温泉小镇和白水台4个AAA级景区，，文旅资源从滇西北横跨滇东南、从滇西南延展到边陲。 走进普达措国度丛林公园，，高山湖泊、雪山草甸、原始丛林、民族文化在这里并存融合，，更让人心动的是所形成的社区产业发展长效搀扶、游览收益反哺社区发展、社区优先就业搀扶机制。在西双版纳望天树景区，，云南康旅集团占有中国面积最大的陆地热带原始丛林，，其丰硕的物种资源拥有极高的科研价值，，“研学+游览”的发展模式远景不成限量。2016年以来，，云南省获得的唯逐一张AAAAA名片——普者黑国度湿地公园，，是云南康旅集团游览资源从滇西、滇中向粤港澳大湾区游览消费市场融入的重要景点。 （普者黑国度湿地公园） 云南康旅集团在游览景区创新解决了本地生物多样性�；；ず蜕锒嘌宰试春侠砜⒗�，，推进了人与天然和谐发展，，为生物多样性�；；�、守护生态系统不变作出了致力。滇金丝猴国度公园等对全球生物资源的�；；ず涂⒗�、推进生态系统复原拥有示范意思。 （迪庆滇金丝猴国度公园） 酒店是组成游览业的三大基础身分，，云南康旅集团深谙国际品牌酒店在全省游览现代化发展过程中的主题支持作用。“云南要成为世界驰名游览主张地，，就必要国际化的酒店设施、治理水平和服务理念。”云南康旅集团下属云南海埂酒店治理有限公司掌管人说。 从2008年北京奥运会期间交易的北京新云南皇冠假日酒店起头，，云南康旅集团引入了洲际、希尔顿、悦榕庄、喜来登、万豪等一系列国际酒店品牌布局省内外，，与重点游览主张地形成良性互促的大休闲发展格局。目前，，云南康旅集团旗下在营酒店共14家，，客房总数3300余间，，累计接待来宾超过1150万人次。 （昆明洲际酒店） 资源优势变发展优势 喜欢观光的沈阳游客童欣在腾冲玛御谷温泉小镇享受着国际顶级的温泉SPA，，履历着西南边陲上国际化游览度假乐趣。“纯净的阳光，，世界少有的温泉，，一流的休闲度如果施，，整个假期我都要在这个天然大氧吧里过。”在童欣看来，，玛御谷温泉小镇已经是一个国际化十足的健康生涯主张地。 曾几何时，，云南游览业凭借怪异的天然景致和丰硕的民族文化两大身分享誉全国，，也曾一度成为国内游览业的风向标。在休闲游览全面到来的时期，，云南游览若何从观光型的传统阶段向休闲度假游览转型升级、实现高质量刷新？？云南康旅集团一向在寻找答案。 “把资源优势转变为发展优势，，就是我们企业的责任，，也是企业实现高质量发展的动力地点。”云南康旅集团文旅业务板块掌管人如是说。景洪曼听御花圃傣族风情浓郁，，云南康旅集团深挖曼听御花圃民族文化载体和红色文化资源，，把景区运营与铸牢中华民族共同体意识有机融合，，让曼听御花圃的文旅资源价值最大化开释。如今，，曼听御花圃已是西双版纳展示傣族文化和民俗的重要游览景区，，也是本地红色游览线路的地标地点，，成为西双版纳党史学习教育基地和民族联结及爱国主义教育基地。 现实上，，把游览资源打造成带头一方经济社会发展的强势文旅产业，，云南康旅集团一向在致力。云南康旅集团打造的云缦营普洱倚象山休闲度假区，，之前只是普洱市主城区20公里外的一片茶山，，云南康旅集团因地制宜建设了藏在茶山云海中、与天然环境高度融合的半山酒店，，践行了绿水青山就是金山银山理念，，做好了茶旅融合发展这篇大文章，，实现了产业升级、处所发展、企业创收、游客依依不舍的指标。总投资超过1亿元的倚象山半山酒店，，被定为普洱全域游览示范区，，已初步成立与茶旅主题线路、研学主题、房车游览合作，，正在成立多档次、全产业链的品牌系统，，大力构建“大健康+全域游览+康养+特色小镇”链条，，全力助推云南游览转型升级。 （云缦营普洱倚象山半山酒店） 五大主题竞争力熔铸游览大品牌 若何整合手中最优质的文旅资源，，为全省打造一个游览大品牌，，引发文旅产业聚合效应？？云南康旅集团正在以景区经交易务“统购统销”为起点，，以现金采办、股权合作或平台整合为蹊径，，实现景区特许经营权有效整合，，打造一个以景区特许经营权为底层资产的轻资产运营市场主体，，执行以“轻重资产分离”为主题的景区运营、以身分有机衔接为主题的业态模式、以品牌高效赋能为主题的产品营销、以全类身分聚合为主题的数字平台、以多元综合服务为主题的集散枢纽，，熔铸“山海遊”文旅品牌，，深入集团文旅产业鼎新，，提升全省游览品牌竞争力。到“十四五”末，，云南康旅集团“山海遊”文旅品牌预计将整合省内超过40组A级景区，，年客流量超2500万人次。 当下，，云南康旅集团正启动建设“云南游览一站式服务”数字平台，，以至少40家A级景区、超2500万人次/年的用户流量为指标，，作为平台内商家入驻的保险，，建成“诚信云南游览联盟”及文旅供给链平台，，实现景区—流量—平台—商家的运营闭环。而正在推动建设的云南省游览集散枢纽，，将聚焦“文、游、医、养、体、学、智”全产业链，，打造游览身分线下聚合空间。以文旅型贸易综合体赋能会展资产，，依附昆明滇池国际会展中心的区位优势与场馆规模，，以“+文旅”为主轴，，融入贸易、体育、演艺、会展等多身分内容，，构建集吃、住、行、游、购、娱为一体的文旅生涯沉浸履历式场景与云南文旅贸易联动新地标。 目前，，云南康旅集团将持续整合文旅产业高低游产业链，，提升跨界整合能力，，推动全省优质游览资源提质增效，，挖掘市场潜力，，对接游客需要，，铸造文旅产业发展链条、强化高低游供给商抗风险能力和延长产业产品覆盖，，有效构建强势品牌文化系统、景区文化底蕴和多元价值，，支持我省特色文化输出，，在数字时期和公共游览时期的布景下，，满足游览市场的需要多样化、消费品质化、供给全域化、产业融合化、服务智能化、竞争国际化等新趋向和特点，，全面提高游览产业发展质量和综合效益，，持续践行国企使命，，守护云南游览金字牌号，，将云南打造成为引领全国文化和游览发展创新的一面旗号，，设置内涵丰硕、外延宽泛、产品多元、质量优异的云南文旅企业新形象、新标杆。
